IC/ marca - Idea Couture
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Hoy, las marcas no existen como una historia en sí. Más bien, son un complejo y dinámico grupo de ideas modificadas por una amplia variedad de experiencias y percepciones humanas.

Identificar cómo un producto de una marca y su propósito se ajusta dentro de un amplio panorama cultural sirve como un primer paso importante para identificar las oportunidades de innovación. Las marcas inteligentes están invirtiendo en entendimiento y planificación del mundo pertinente que las rodea — conectando los puntos entre consumidor, categoría y cultura, y buscando formas ingeniosas de participar dentro de ideas, comportamientos y comunidades en esas intersecciones.

Ayudamos a nuestros socios a confeccionar marcas completamente nuevas y descubrir el valor latente de la marca para renovar viejos estándares. A través de nuestro enfoque de innovación multidisciplinario y basado en las personas, garantizamos que las marcas de hoy y de mañana esten alineadas con las expectativas de las culturas locales y globales y esten diseñadas con el significado, propósito e importancia que las hará perdurables.

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Renovar. Restableciendo la estrategia de una marca

Ya sea que estes enfrentando el desafío de desarrollar una nueva marca desde cero o desbloqueando el potencial de una marca existente, renovar su importancia y reposicionarla para un crecimiento, necesitas una estrategia que se alinee con la cultura de hoy y con las expectativas humanas del mañana. Desarrollamos esa estrategia a través de un proceso conciso y creativo que permite a su organización romper con el abarrotado ambiente del consumidor de hoy y construir marcas con significado.

Realizamos una investigación etnográfica para identificar cómo los clientes están interesados en una categoría en la que usted esté involucrado.

Descubrimos el valor latente de la marca y desarrollamos maneras de alcanzar nuevos mercados o extender el significado de una marca para llegar a nuevos segmentos.

Establecemos nuevas marcas e iniciamos el regreso de marcas al desarrollar estrategias, tácticas y ofertas.

Cómo ha cambiado el lujo

Video: Cómo ha cambiado el lujo

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Modificar. Imaginar el futuro de la marca

La mayoría de las marcas tienen una visión, pero sólo algunas se toman el tiempo de considerar cuidadosamente cómo esta visión puede manifestarse en tres, cinco o incluso diez años. En medio de la actual incertidumbre y disrupción inusitada, imaginar el potencial futuro de una marca es al final un ejercicio de ambición. En IC/marca, nuestro enfoque se basa en examinar posibles marcas o futuros de categoría como diseños de ficción.

Desarrollamos diseños de ficción, una herramienta inspiradora y una señal estratégica de lo que puede haber más allá del horizonte, basada en una anticipación estratégica.

Exploramos señales de cambio tanto en la marca como en las categorías, modificando una serie de escenarios futuros de la marca.

Cristalizamos los compromisos de la marca, transmitiendo de manera creativa la perspectiva actual mientras bromeamos sobre el mañana.

Investigación como arte y el arte como estrategia

Video: Investigación como arte y el arte como estrategia

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Imaginar. Desarrollar prototipos de marca

Los productos y servicios más amados y exitosos siempre han ido más allá de la mera función. Como ofertas ganadoras, tienen historias, ejemplos sociales, significados y propósitos. Y los nuevos campeones revolucionarios de productos tienen nuevas ideas revolucionarias. Para el éxito de ambos, el todo del producto y su marca es mayor que la suma de sus partes.

Desarrollamos oportunidades de innovación guiadas por la marca para evaluar el concepto del producto y servicio así como también las posibilidades a través de formatos y canales.

Realizamos un prototipo rápidamente para explorar nuevas ofertas que renuevan marcas familiares y ayudan a las marcas a lanzar nuevas ofertas a nuevos segmentos/mercados.

Presentamos laboratorios emergentes para vincularnos con consumidores, ganando un conocimiento sobre cómo el producto, servicio y experiencia puede ser interpretado.

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Incorporar. Vivir una marca desde adentro

La marca le dice a las personas quienes son, que es lo que usted representa, y por qué su servicio o porducto tiene un valor real. La marca también establece una dirección organizacional, estableciendo un propósito común y proporcionandole a la compañía un sentido de identidad. Ya sea que considere el impacto de las ventas de los consumidores o la energía organizacional y el entusiasmo de empleados, una marca es sólo una promesa hasta que se manifiesta como experiencia.

Aprendemos a través de la etnografía, entendiendo cómo los empleados y los consumidores piensan sobre y conectan con la marca.

Hacemos que su marca se manifieste a través de los puntos de contacto de empleados y consumidores así la intención se vuelve realidad a través de interacciones.

Diseñamos nuevos módulos de experiencia que ayudan a las organizaciones a mostrar, no vender.

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Somos diferentes

Nuestro proceso es diseñado para cultivar marcas más inteligentes y sensibles que se alinean e impulsan las conversaciones que los consumidores están teniendo hoy y tendrán mañana.

Ponemos a las marcas en la cultura y a la cultura en las marcas, asegurándonos que el propósito y semiótica de la marca se alinea a lo que está pasando actualmente en el mercado que usted necesita poseer.

Identificamos y tenemos en cuenta culturas emergentes para construir nuevos crecimienos de marcas desde cero.

Rescatamos y revivimos marcas heridas o a punto de morar, hacemos marcas importantes para nuevos sectores y desarrollamos estrategias y activaciones innovadoras para mantener la categoría líder.