IC/ 브랜드 - Idea Couture
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브랜드는 이제 더 이상 동떨어진 하나의 스토리로 존재하지 않습니다. 도리어 광범위한 인간 경험과 시각에 따라 형성된 아이디어들이 모여 있는 복잡하고 역동적인 집합이 되었습니다.

브랜드의 제품과 목적이 보다 넓은 문화 풍경 속에 어떻게 어우러지는지 파악하는 것이야말로 혁신 기회를 찾아내기 위한 중요한 첫 발자국입니다. 현명한 브랜드에서는 주위를 둘러싼 관련 세계를 이해하고 지도를 만드는 데 투자하고 있습니다. 소비자와 카테고리, 문화를 서로 연결하고 아이디어와 행동, 커뮤니티에 참여하기 위한 독창적인 방안을 추구하고 있습니다.

당사는 파트너사가 예전의 기준을 쇄신하도록 완전히 새로운 브랜드를 만들고 잠재적인 브랜드 자산을 찾도록 돕습니다. 혁신에 대한 인간 중심의 다분야적 접근법을 통해 현재와 미래의 브랜드가 현지 문화나 세계 문화에서 기대하는 바와 일치하고, 오랫동안 사랑 받는 브랜드에 필요한 의미와 목적, 적합성을 갖추게 만듭니다.

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재시작. 브랜드 전략을 재설정하기

아무것도 없는 상태에서 새로운 브랜드를 개발해야 한다는 어려운 문제에 마주쳤든, 아니면 성장을 위해 기존 브랜드의 잠재력을 찾아내고 그 적합성을 쇄신하여 이미지 전환을 해야 하는 경우이든, 현재의 문화와 미래의 인간 기대에 잘 맞는 전략이 필요합니다. 당사에서는 간결하고도 창의적인 프로세스를 통해 이런 전략을 제공하여 고객 조직이 오늘날의 혼란스러운 소비자 환경을 돌파하고 의미 있는 브랜드를 만들 수 있도록 합니다.

고객이 활동할 가능성이 있는 카테고리를 소비자들이 어떻게 받아들이는지 파악하기 위해 민족지학적 연구를 수행합니다.

잠재적인 브랜드 자산을 발견하고, 새로운 시장으로 확장하거나 새로운 세그먼트에 들어가기 위해 브랜드 의미를 확대할 수 있는 방안을 개발합니다.

전략과 전술, 제안을 개발하여 새로운 브랜드를 확립하고 브랜드 귀환에 착수합니다.

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형성. 브랜드의 미래를 상상하기

대부분의 브랜드마다 명확하게 규정된 비전이 있지만, 이 비전이 3년, 5년, 아니면 10년 후에 어떻게 드러나게 될지 시간을 들여 주의 깊게 고려하는 경우는 잘 없습니다. 오늘날, 전례 없는 불확실성과 혼란의 한가운데에서 브랜드의 미래 가능성을 상상한다는 것은 본질적으로 야심찬 행동입니다. IC/브랜드는 가능성 있는 브랜드 미래나 카테고리 미래를 디자인 픽션으로서 검토하는 방식으로 접근합니다.

전략적 예측에 입각하여, 지평선 너머의 존재에 대한 영감을 주는 도구이자 전략적 신호인 디자인 픽션을 개발합니다.

일련의 미래 브랜드 시나리오를 만들면서 브랜드 풍경과 카테고리 풍경에서 변화가 일어난다는 신호를 탐구합니다.

미래의 경로를 시험해 보면서도 현재의 관점을 창조적으로 전달하면서 브랜드의 약속을 구체화합니다.

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구상. 브랜드 프로토타입을 개발하기

가장 사랑 받고 성공을 거둔 제품과 서비스를 보면 언제나 단순한 기능 이상의 것을 선사해 왔습니다. 이런 제품과 서비스에는 사람들을 사로잡는 스토리와 사회적 신호, 의미, 목적이 잘 융합되어 있었습니다. 그리고 새롭고 혁신적인 제품은 마찬가지로 새롭고 혁신적인 아이디어를 지지합니다. 이 두 가지 모두가 성공을 거두려면, 제품과 브랜드의 총합은 각각의 단순한 합 이상이 되어야 합니다.

제품 및 서비스 컨셉뿐 아니라 다양한 형식과 경로에 대한 가능성을 평가하기 위해 브랜드 중심 혁신 기회를 개발합니다.

익숙한 브랜드를 쇄신해 주는 새로운 제안을 탐구하고, 브랜드에서 새로운 세그먼트/시장에 새로운 제안을 제시하도록 돕기 위해 신속하게 프로토타입을 만듭니다.

자연스러운 상태에서 제품과 서비스, 경험이 어떻게 해석될 수 있는지에 대한 통찰을 얻으면서 소비자와 소통하기 위해 즉석 실험실을 엽니다.

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구현. 브랜드를 온전히 삶에 적용하기

사람들은 브랜드를 통해 조직의 정체성과 상징, 조직의 서비스나 제품에 진정한 가치가 있는 이유를 알게 됩니다. 또한 브랜드는 조직의 방향성을 설정하면서 공동의 목표를 정하고 회사에 자아감(sense of self)을 선사합니다. 브랜드가 소비자의 매출에 미치는 영향 면에서든 아니면 조직의 활력과 직원의 열의 면에서든, 경험으로 나타나기 전까지 브랜드는 단순한 약속에 불과합니다.

직원과 소비자가 브랜드를 어떻게 생각하고 받아들이는지 이해하면서 민족지학을 통해 배웁니다.

직원 및 소비자 접점에서 브랜드가 드러나 상호작용을 통해 의도가 살아나게 만듭니다.

조직이 단순한 판매가 아닌 보여 주기(showing)를 할 수 있도록 새로운 경험 모듈을 디자인합니다.

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Idea Couture는 다릅니다

당사의 프로세스는 현재와 미래의 소비자들이 나누는 대화와 잘 어우러지면서 동시에 그런 대화에 추진력을 제공하는, 더욱 영리하고 세심한 브랜드를 구축하도록 디자인되었습니다.

브랜드를 문화로, 문화를 브랜드로 만들면서, 브랜드 목적과 기호가 고객의 목표 시장의 현재 상황과 잘 어우러지도록 만듭니다.

아무것도 없는 상태에서 새로운 성장 브랜드를 구축하기 위해 새롭게 떠오르는 문화적 수단을 찾아내서 이용합니다.

손상된 브랜드나 쇠퇴해 가는 브랜드를 구제하고 되살리며, 브랜드에 새로운 세그먼트와의 연관성을 만들어 주고, 카테고리에서의 리더십을 유지하기 위해 혁신적 전략을 개발하고 활성화를 진행합니다.