IC/ 品牌 - Idea Couture
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如今,品牌不再单独、含蓄的故事。他们变得复杂、流动,被广泛的人类经验和认知所塑造。

帮助品牌发现创新的机会点的第一步是,识别品牌的产品和目标是如何适应广泛的文化环境的。聪明的品牌会投入时间和精力来了解它们所处的环境——连接消费者、品类和文化,同时在这些连接处发现一些更好的方式来做创意、组织行为和建立社区。

我们帮助合作伙伴全新打造品牌和发现用来更新品牌的资产。通过跨学科的团队和以人为本的创新方法,我们能确保品牌不论在当下还是在未来都能与本土和全球文化保持一致。

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更新:重新定义品牌战略

不管你正面临重新建立品牌的困扰还是需要释放现有品牌的潜力,还是你需要保证你的战略可以与当下和未来的消费期待保持一致,我们通过直觉和创意,让你的品牌突破现有的市场格局,建立新的意义。

我们完成民族志研究来探寻消费者是如何与相关品类产品情感联系的。

我们发现有潜力的品牌资产,并将其发展成为进入新市场的砝码,或者将品牌含义延伸至新的细分市场。

我们建立新品牌和激发品牌对策,包括制定战略、战术和品牌提供的产品或服务。

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塑造:畅想品牌的未来

大部分品牌都有一个愿景,但是很少有品牌花时间认真想想这些愿景是否在三年、五年甚至十年之后依然适用。介于当下难以预测的不确定性和破坏力,畅想品牌的未来是一个挑战勇气的任务。在IC/品牌,我们的方法依赖于检验品牌和品类的可能的未来,就如同写小说一样。

我们开发并设计未来情景,一种具有启发意义的工具,以及我们借助战略远见看到未来可行方案。

我们探索市场变革信号,包括品牌和品类,这些信号将有助于我们撰写一系列的未来品牌情景。

我们将品牌的承诺变得更加具象化,将未来的情景使用创意的方法来拉近人们对它们的感知。

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预想:开发品牌原型

最受欢迎的和最成功的品牌和服务通常都超越其功能性。作为杰出的品牌,他们有故事、社会效应、内涵和目标作为支撑。突破性的产品才能烘托出突破性的创意。如果要鱼和熊掌兼得,那么产品和品牌就不仅仅是部件的总和。

我们开发品牌导向的机会来验证产品和服务的概念是否在不同的形式和渠道中可行。

我们借助快速原型化来探索品牌新的特征是否可以重塑大家所熟知的品牌形象,以及帮助品牌在新的细分市场中推出新的产品和服务。

我们建立临时实验室来让消费者感知品牌,让我们从中获得消费者对于产品、服务以及体验的反馈。

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具象:让品牌精神由内而外散发

品牌需要告诉人们它是谁、它代表什么,以及为什么产品和服务是能带来真正价值的原因。品牌也要设定组织目标,并让大家达成共识。不管你认为品牌能影响消费者的购买,还是员工对于企业的热情,品牌如果不能通过体验来显现的话,它也不过是一句承诺而已。

我们通过民族志来学习员工和消费者是如何理解品牌的。

我们让你的品牌通过员工和消费者接触点充分显现,并通过互动让品牌形象变得生动起来。

我们设计新的体验模式来帮助企业展示品牌,而不仅仅是兜售。

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独具一格

我们精心设计的流程可以培育更加聪明和敏感的品牌,使之能引导消费者对话。

我们将品牌置于文化,又将文化吸收成为品牌的一部分,来保证品牌的目标和视觉符号符合当下市场的需求。

我们识别并展现新兴的文化现象来帮助建立新的成长性品牌。

我们拯救和重振老化品牌,让品牌适应新的细分市场,以及开发与激活创新战略保持品类领导力。